城市童话故事《黄鹤楼》亮相德国 各界反响热烈

中国孔子基金会副理事长牛廷涛评价说，黄鹤楼外宣案例是我从事宣传工作30多年来看到的最成功的外宣案例，我们特别希望今后有机会与明斯特研究中心合作，借鉴黄鹤楼的成功经验，共同推进儒学思想在海外的有效传播和推广。
周俊博士介绍说，德文版<<黄鹤楼童话故事>>得以出版发行，非常感谢武汉市宣传部部长李述永，武汉市园林局和黄鹤楼风景管理处的大力支持，没有他们身上体现的“勇于创新，敢为人先”的武汉精神，德国市民至今无法享受这本来自中国的第一本城市童话故事，我们也无法完成一系列的创新试点。我们希望黄鹤楼的案例能给更多城市在国际上如何讲好城市文化故事带来更多的启迪和借鉴意义，通过城市文化的交流传播增强“一带一路”倡议的吸引力，推动我国与沿线各国全方位、多领域的交流与合作，从而促进各领域的合作共赢、互利共荣。（周进）
受邀在福州举办的全球华文媒体论坛上作报告，论文《黄鹤楼童话故事——以创新方式讲好“一带一路”城市故事》获优秀论文奖。

聚焦“中华文化的海外传播”
海外华文媒体探讨如何传播“中国故事”

东南网9月11日讯 （本网记者 王艳玲 夏芳）9月10日，第九届世界华文传媒论坛在福州举办。下午，一场聚焦“中华文化的海外传播”的主题分论坛举行。全国政协港澳台侨委员会副主任、国侨办原副主任赵阳，传媒界知名人士以及部分海外华文媒体代表等逾百人参加论坛，共同研讨海外华文媒体如何在“一带一路”战略下破局发展，全方位地向世界展示中华文化的软实力。中国新闻社副总编辑张雷主持论坛。

“海外华文媒体有着跨文化、跨国界的特殊地位，中华文化能走出海外，海外华文媒体起着重要的桥梁作用。”赵阳表示，在报道中国新闻、传播中华文化和沟通中外关系中，海外华文媒体有独特的优势，且任重道远。海外华文媒体在“一带一路”战略下发展，既要符合国际发展的趋势，又要把媒体自身的特色与当地的侨情相融，讲好“中国故事”，推动中国文化在海外的传播。
论坛上，厦门大学公共事务学院社会学系教授李明欢、北京师范大学中国文化国际传播研究院副院长罗军、德国明斯特电视台中国部总监周俊、意大利《世界中国》杂志社社长胡兰波、美国侨报总编辑郑衣德、泰国亚洲大众传媒有限公司董事长郭蕊、芬兰环球时代公司执行总裁赵亦农、澳大利亚大洋传媒集团董事局主席冯团彬相继演讲发言，畅谈海外华文传媒人在传播中华文化中的酸甜苦辣。

罗军从传媒工作的语言入手，分析中文、英文的传播特点。“中华文化厚重优势作为底色，是世界华文传媒文化突围的根基。”他认为，海外华文传媒应发挥优势，培养双语人才的文化修养，不断提升华文媒体在国际传播中的水平。

《黄鹤楼童话故事》这部历时三年在德国书市横空问世的小说，引得超过八成的德国阅读者愿意亲往中国游览黄鹤楼。作者周俊用这本城市童话书为例，用讲故事的方式介绍中国，讲述中华文化、中国城市文化蕴意及价值。周俊介绍，《黄鹤楼童话故事》是中华文化对外传播由粗放式向精细化转型的一次有益探索，通过建立国际调研机制，了解德国人传播对象和他们的接受习惯，将中国城市故事与德国人的日常生活对接，更容易被德国人喜爱和接受。

海外华文媒体：讲好湖北故事 当好桥梁纽带
中国新闻网 | 2017-07-08 21:24:24
中新网武汉7月8日电 (记者 郭晓莹 梁婷)如何讲好中国故事以及湖北故事？海外受众的特点和接受方式是怎样的？7月8日，国际华文媒体论坛在武汉举行，多位海外华文媒体代表围绕“讲好湖北故事·传播湖北声音”的主题展开交流与碰撞。

法国《欧洲时报》副总编武佩荣说，“一带一路”倡议在全球受到关注，海外华文媒体要加强交流与团结，助力欧洲与中国在各领域的合作，创造多赢的局面。
“今天的湖北日新月异，我们希望能向欧洲民众讲述更多精彩的湖北故事。”武佩荣说，海外华文媒体期待报道更多湖北人才、技术、产品进入欧洲的消息。
菲律宾《商报》执行副总编辑庄铭灯说，传承中华文化和帮助推动所在国与中国之间的友好关系是海外华文媒体的使命，海外华媒可充当湖北文化“走出去”的桥梁。
庄铭灯认为，中国文化“走出去”的步伐不应局限在华人华侨族群，海外华文媒体需要与各国主流媒体加强合作，助推中华文化走向世界，并不断增强中华文化的吸引力和感召力。

德国明斯特电视台中国部总监周俊及其团队采用国际调研机制，推动对外文化的传播，最终成就了德国市场第一本关于中国城市的童话故事——《黄鹤楼的童话故事》，并产生了良好反馈和评价。“我们在保留中国传统文化原味的基础上，选择德国人喜爱易接受的传播方式进行介绍。”周俊说。
美国《侨报》副总编辑卢仲维介绍，近几年，《美国侨报》在报道上将定位调整为中、美、侨，把深入报道中国新闻作为主打方向。他认为，对于华文媒体而言，讲好中国故事，在表达上要做到真实生动；在宣传内容上，要有针对性，了解华人华侨真正关心所在，如国内政策变动、新商机，以及家乡的变化发展等。

作为德国唯一代表受邀参加由中华文化学院(中央社会主义学院)、欧美同学会共同举办的“海外留学代表人士中华文化研修班”。周俊博士讲好中国故事的案例和模式受到部委领导重视和好评!

《华商报》
由中华文化学院(中央社会主义学院)、欧美同学会共同举办的“海外留学代表人士中华文化研修班”19日在京开班。来自世界多国的海外华文媒体、文化产业公司、社会组织负责人,以及在校博士生、硕士生、学联负责人等39位学员在4天时间里研究学习中华文化相关课程。
中央社会主义学院副院长袁莎在开班式上介绍举办这个班次的目的时说：“给港澳台侨精英、西方人士等讲清楚中华文化，是我们一年来开展的10个讲清楚教培项目之一，旨在通过对中华民族优秀传统文化的学习，增强文化自信，培育海内外中华儿女的文化共识，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起更广泛的力量。”
此次研修班分为“中华文化概论”和“中西文明交流互鉴”两个模块。北京大学哲学系教授杨立华、干春松、北京大学考古文博学院教授孙庆伟、中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣、张志强等为学员授课,课程包括《中华文化要义》、《中国近代思想史》、《中华文明的演进》、《从国际政治文化角度看当代世界文明演变与中华文明》、《文明融会与当代中国》、《中学西传》、《西学东渐》等。8月21日,中央社会主义学院党组书记、第一副院长潘岳与研修班部分学员亲切座谈，听取大家讲好中国故事的经验总结。8月23日,研修班学员顺利结业,参观欧美同学会并举办结业式暨“讲好中国故事 传播中华文化”座谈会,欧美同学会秘书长王丕君、中央社会主义学院副院长袁莎与会。
培训结束后，学员们也纷纷发表了肺腑感言：来自欧亚传媒有限公司-西班牙《侨声报》社长戴华东说，中央社院这次的研修班让我印象深刻。通过这次培训，我了解到，必须要注意文化传播对象的精准化。要通过好的故事、好的个案，以接地气的方式传播文化，改变过去主流媒体的统一化的传播方式，这样才能有更好的效果。另外，通过学习，我深刻感到我们要有文化担当、文化自信和文化自觉。要利用好华文媒体这个平台，更有效地传播中华文化。

澳大利亚天和电视台董事郭礼祯说，“作为澳大利亚的电视媒体，我们也会尽力将这样的课程和讲座介绍给澳大利亚，让全世界都更了解中华文化。”CBD迷你仓总经理曹肇棆说，这次培训对我具有促进文化自觉和二次启蒙作用。这次课程让我扩大了视野，解决了我自剑桥大学毕业以来都没有解决的问题。来自日本孙中山文化基金会理事长李缨说，这次培训帮我梳理了源与流的关系，流就是处理与变化的世界的关系。随着“一带一路”的开展，我们必须考虑如何与世界对话的问题。与世界对话过程中，我认为现在具有超越性的文化是礼仪文化、礼尚往来。另外，在传播过程中，既要讲好中国故事，也了解西方的情况，做到双向交流双向传播。
德国明斯特大学中国研究中心主任周俊博士说，这次学习感悟很多，受益匪浅。非常感谢社院给我提供的机会，聆听各位顶尖级老师的讲座，不仅增强了民族自豪感和文化自信心，而且对我来说，这次学习特别具有针对性和指导意义。我们刚刚花三年时间完成一个讲好中国故事的创新试点，出版了德国市场第一本中国城市童话故事书《黄鹤楼童话故事》。本来我是来学习的，在潘岳书记接见的部分代表座谈会上，我介绍了黄鹤楼的对外传播从粗放式到精细化转型的创新经验，他说，这个案例非常好，值得学习研究。学习班结束后，袁莎副院长在百忙中抽出时间，花了三个多小时时间认真听取了黄鹤楼模式的报告，研究我们在对谁讲，怎么讲上如何打破瓶颈，如何用科学调研的方式做好前期基础工作，如何采用大数据和垂直营销的方式，如何在传播能力创建上由传统短期动态向长期静态可持续型转型。对每一个创新思路和实践进行分析，研究，探讨思路来源，评估实践结果及这种模式的前瞻性和指导意义。

袁莎副院长介绍说,2016年以来,学院立足继承和发扬中华优秀传统文化、增强中华文化自信的宗旨,针对民主党派和无党派人士、少数民族、宗教界人士、非公经济人士、新的社会阶层代表人士、港澳台侨精英、西方人士等10大群体推出“10个讲清楚”系列教育培训项目,此次研修班作为该系列的项目之一,今系首届,之后将持续开办。（周进）

 周俊：海外讲述中国故事的武汉人

中国新闻网
中新网6月17日电 “武汉的做法，很值得我们学习。”前不久，德文《黄鹤楼童话故事》一书在德国出版，对此武汉友城德国杜伊斯堡市长林克表示，“在国际友城交往过程中，通过童话故事，这种生动形象的表现形式，让双方的小朋友都对对方的城市有所认识了解，而不是像以前，只停留在成人间经济文化的交流，这是一个非常大的突破和创新。”
提出这一创意并付诸实施的，是一位旅居德国的武汉人，周俊博士。她既是学者，也是媒体人，还是社会活动者，更是在海外讲述“中国故事”的先驱者。
与武汉、杜伊斯堡有缘
“你是注定与武汉、杜伊斯堡这两座友城有关系的人”，在接受周俊采访时，林克市长半开玩笑地说，“这就是你的使命和担当”。
1982年10月8日，武汉与杜伊斯堡结为友好城市，这是中德两国第一对友城。“巧合的是，我的生日也是这一天”，在武汉学习工作生活了20多年的周俊感慨，“我现在所做的工作，与这两座城市有着紧密的联系”。
“一带一路 友城共进”的策划方案，是周俊专门为武汉、杜伊斯堡两座友城所作。“这个方案把一带一路的概念具体化了，并且将友城合作的新需求、新增长点、新合作方式提出来了”，林克市长看后连连称赞，立马答应担任此方案的德方监护人。
今年9月，德国联邦铁路局在杜伊斯堡市将一列客运列车命名为“中国武汉号”，系首次以他国城市命名。而在万里之遥的武汉经济技术开发区，两年前，周俊参与策划的一座德国工业园正在拔地而起。
“去德国求学，对于我是一次巨大的改变”，周俊告诉记者。本世纪初，在武汉电视台工作多年卓有成绩的周俊，决定辞职，只身一人来到德国重新开始。“那时，我感觉自己在原有的领域已经无法突破，在不断增加的痛苦中，做出一个决定，出来看看。”
在德国，周俊选择学习社会学，而不是传媒。“我希望拥有一个更高的视野，今天回望，我的选择是对的。”周俊表示，“从社会学的角度去看传播，你会有不一样的思想，去做传播，你也会有不一样的视角”。
讲中国故事的探索者
“中国人喝牛奶吗？”10多年前，在德国，周俊经常会遇到身边的德国朋友问这样的问题，而且十分认真。为什么不是问题的问题会成为问题，周俊求学之余，常常在思考。
“中国和德国彼此之间的了解太缺乏了。”周俊认为，“我们过去对外传播，往往是按照我们自己的想法去做的，没有考虑国外受众的需求和关注点。”大量的风光、高楼大厦、发展的成绩展示，而这些外国人并不感兴趣。“我们的对外宣传缺少人文关怀，我们必须有所突破。”
2004年，周俊和周进创办明斯特电视台中国节目部，这是德国首家用德语介绍中国的专栏节目。他们成功策划了一系列中德文化交流活动，不仅在中德合作和交流上开拓新的领域和先河，还形成独特的模式和发展思路，中德双方高层人士对此高度赞扬和肯定。
这一切以2004年拍摄纪录片《汉斯在武汉》为标志，其影响逐日上升。“我在武汉生活了8年，您能说我不喜欢这座城市吗？”汉斯是一位德国人，在片中他讲述了自己与武汉这座城市的故事。纪录片在德国播出后，反响巨大。
周俊为中德之间的交往做了大量的工作：组织德国新闻代表团成功访问湖北，在德国北威州议会举办听证会向北威州高层推介湖北，促成湖北高层代表团访问北威州，德国市长与华人走上街头为四川震区募捐……
周俊的探索，在德国北威州政界留下了“一部纪录片将德中两个州省联系到一起”的美谈。

对外传播中国需要向精细化转型
1984年，武汉市通过设在杜伊斯堡的德国退休专家服务局，引进了我国第一个“洋厂长”格里希，成为全国改革开放的一面旗帜。
2015年，德文《黄鹤楼童话故事》一书在德国出版，这成为武汉对外传播的一个新标志。其影响在若干年后将更为明晰。
“一个童话故事，并不是简单的将中文翻译成德文就行了。”说起这本倾注大量心血的书籍，周俊介绍，“如何讲好中国故事，让外国受众更好地认识和了解中国，喜爱中国文化，是我们在德国10多年来一直研究的课题，而如何创新表达方式则是大家关注的讲好中国故事的重点，为了更好更精准的表达自己，就必须作一些最基础的调研工作，所以我们建立了国际调研机制，通过科学调研的方式了解国外受众和他们的接受习惯，然后通过分析研究，寻找中国故事国际化的讲述方式进行介绍，让受众从对中国文化的陌生，不理解到熟悉，了解并逐渐喜欢上中国文化。这次在创作营销德文版《黄鹤楼童话故事》中，我们在创新表达方式和国际传播方式方面都作了开创性的探索和实践，我们用社会化低成本垂直营销和大数据的方式，在德国做了大量的市场调查，最后落实到诸如封面设计、插图的选择、色彩的编排、语言的组织、结构的调整等多个细节”。
“我们需要考虑更多的是受众特点及需求，精准把握受众，再有针对性地去做”，周俊说，“比如德语和英语的受众就是有区别的，一句话，我们做传播中国的工作，需要更精细”。
长期以来，周俊一直从事德中城市管理对比研究，中国城市国际品牌策划，撰写了大量颇具影响力的文章。在她的身上显现出理论功底的深厚，同时兼具丰富的实践经验，在德中城市管理研究领域取得了许多前瞻性的成果。
周俊撰写的关于城市可持续发展、环保及交通管理等论文不仅在国内众多媒体发表转载，而且吸引了国内城市相关部门前来德国考察学习，并把这些先进的管理经验 运用到实践管理中去，为社会治理创新提供了有益的借鉴。北京，上海，浙江，武汉等省市的城市管理者到德国学习，周俊亲自授课并实地讲解，而且结合各自城市 特点给予建设性意见，让大家受益匪浅 ;每年她也会受邀到中国不同城市考察，在城市形象策划，企业品牌国际营销方面给他们提供帮助。
尤为难得的是，作为德国湖北友好协会会长，周俊为协会发展了众多德国政界、商界及社会各级人士成为会员，为中德友好交往创造了新的典范。
“身在国外，我觉得自己对家乡的感情更深更浓，更加热爱自己的祖国”，周俊表示，“我发现，还有好多对外传播交流的领域需要去开拓”。
　　中国驻德前大使马灿荣对明斯特电视台中国部自成立以来做的大量卓有成效的工作给予了高度肯定和评价，并欣笔题词：“祝明斯特电视台中国部成为德中友好的永恒桥梁。”

海外华媒人周俊博士：巧用大数据将中国文化传递出去
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“如何将中国文化和元素用科学的方式传递出去，让外国人更好地认识和了解中国，这是我们多年研究的课题。”德国明斯特电视台中国部总监周俊博士表示，她和德国明斯特大学中国研究中心的同仁们曾为此进行了一系列尝试，编撰德文版《黄鹤楼的童话故事》就是其中之一。
第八届世界华文传媒论坛于8月22日在贵州省贵阳市开幕，受邀参加此次论坛的周俊向大会提交了《德文版“黄鹤楼的童话故事”创新解析》一文，并接受了记者的连线采访。
周俊博士介绍说，在第七届世界华文传媒论坛上，她和团队曾提出对外文化的传播由粗放式向精细化的转型，即建立国际调研机制，了解国外传播对象和他们的接受习惯，然后通过分析研究，寻找中国故事国际化的讲述方式。“这种从市场调研入手，注重宣传效果的传播理念得到了多方认可，也成就了德国市场第一本关于中国城市的童话故事。”
德国作为格林兄弟童话故事的家乡，很多城市的城雕建筑、城市标志都有精彩的故事和传说，阅读和探寻城市的历史成了德国人生活的一种习惯。但是，周俊博士说，“在德国的图书市场，关于中国城市标志的传说是一片空白，这些内容又恰恰是大家感兴趣的话题。在市场不规范、无序而又有大量需求的状况下，黄鹤楼童话故事出台的时机到了。”
历时三年，德文版《黄鹤楼的童话故事》编撰出版完成。创作过程中，针对长期困扰中国文化对外传播的瓶颈，周俊及其团队做了新的尝试和突破，一是研究如何用所在国熟悉的语言和方式讲述中国故事，二是如何营销。
“我们首次使用了大数据和垂直营销的方式，通过问卷调查，了解西方民众对中国文化认识存在哪些误解和偏差，然后通过科学的统计分析，找到问题的症结。”周俊博士说，他们还组织专家学者及小朋友们举办了座谈会，倾听意见和建议。
谈及大数据在整个创作过程中的创新运用，周俊博士透露，除了前期调研，在编撰的过程中创作团队也一直在跟踪调查相关反馈，不断调整细节。“哪怕是一个人物造型，一个头饰，一个发髻……比如老仙人、辛氏等人物形象的确定都是修改了十余次。”
“最后，在保留中国传统文化原味的基础上，我们选择德国人喜爱易接受的传播方式进行介绍，而不再是将中国故事及元素简单翻译成德文。”周俊博士说，读者不仅通过故事了解到中国文化中助人为乐的传统美德，而且认识了一个城市，也消除了一些德国人心中对于中国“缺少原创”的偏见。
为了增加故事的延伸价值，创作团队在设计旅游纪念品、推广特色饮食文化等方面也做了有益尝试。“我们设计的黄鹤酒壶只能装满三分之二的酒，寓示为人处事不可贪得无厌。”周俊博士说。
周俊博士说，《黄鹤楼的童话故事》德文版在德国产生的良好反馈和评价，与科学的传播理念及大数据和市场调研手段的运用分不开。“这也正是我们讲述好中国故事，传播好中国声音的前提和基础。” （中新网 2015年8月）

周俊：用童话讲好“一带一路”城市故事
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作为德国市场第一本城市童话故事，《黄鹤楼童话故事》为讲好“一带一路”城市故事树立了典范。通过这一实例，德国明斯特大学中国研究中心主任周俊博士希望借助华文传媒论坛的平台，逐渐改变“大水漫灌”式的传播方式，引导传播向精细化转变。
自第三届起，周俊开始受邀参加世界华文传媒论坛。当时她还在德国明斯特电视台中国节目部工作，旨在用德文介绍中国发展情况。“那还算不上真正的华媒。但能受邀参加论坛，我感到中新社理念非常开放包容。”
　　
在周俊看来，做好精细化传播，首先要找准跨文化传播契合点。而这一前提便是通过调研了解受众需求。
经过调研，其团队了解到德国是童话故事之乡。“德国有70多个城市有自己的童话故事，而中国却是空白。”所以，其团队决定与武汉市合作，将黄鹤楼传说改编成童话故事。
之后，其团队又通过问卷调查了解到德国受众对中国文化存在的误解和偏差，并以消除误解和偏差为参照设计故事情节。在整个编撰过程中，团队组织座谈会，倾听了诸多领域的相关专家学者和小朋友们的意见和建议。最后在不改变原意的基础上，将中国乐善好施、知恩图报的传统文化图文并茂地表现出来。
“书中没有一个元素是随意出现的。比如莲藕，德国本土没有莲藕，但经过调研，我们发现德国人对莲藕及其药用价值很感兴趣。”
“书的尾页，附着真实黄鹤楼和武汉美食的照片，这引导读者跳出童话，去了解真实的武汉。”
《黄鹤楼童话故事》进驻了德国百家书店、图书馆，走进德国孔子学院，并得到德国艺术家的合作推广，在这种“春雨润物”般的影响下，《黄鹤楼童话故事》深入“德”心，也吸引德国主流媒体宣传报道。武汉热干面因此登上西德广播电台的知名饮食栏目。
今年德国儿童读书节，周俊受邀为小朋友们朗读。她在介绍中说道，“武汉到德国还有火车呢，是‘一带一路’的风把火车吹过来的。”到会的学生和家长也因此展现出对“一带一路”的兴趣。
“德国人爱反思。”在周俊看来，这种优秀品质也促使德国人通过童话故事了解中国。“他们从书中看到了中国人的自省和创新精神。”基于此，德方愿意与中国展开更加紧密的合作。

据周俊介绍，在“中国制造2025”与德国“工业4.0”对接的大背景下，从未到过中国的德国北威州创新科研部部长舒茨希望加强北威州和武汉高校科技力量的合作，“因为他从书中看到了武汉敢为人先的精神。”
德国杜伊斯堡市市长林克对周俊博士提倡的武汉和杜伊斯堡间的“一带一路，友城共进”项目方案大加赞赏，推出了德国首部以中国城市命名的火车——武汉号。
德国明斯特大学副校长邓茨教授也表示，武汉和明斯特今后可加强深入合作，共促“一带一路”大学城建设。
周俊非常认同用系统论的观点看待文化传播。“文化传播本身也是一个输入和输出的过程，世界华文传媒论坛正是搭建了这样一个相互交流的平台。希望在这一平台之上有更多实例出现，共同讲好中国故事。” (马秀秀)

 

中德高校签订跨界跨学科国际传播战略协议
中国新闻网
10月9日，湖北大学新闻传播学院和德国明斯特中国研究中心在德国明斯特大学签订成立国际传播战略研究中心协议。
湖北大学新闻传播学院在以边湘义书记为团长的带领下，率领院长助理聂远征，传播系主任黎明考察调研了德国明斯特中国研究中心。边书记一行受到德国明斯特大学社会学系常务主任，德国著名统计学专家，德国社会分层新学说创始人，中德文化对比研究专家马克博士和中国研究中心主任周俊博士的热情接待。马克博士介绍了社会学系的中国研究中心十多年来在中德文化传播领域的理论和实践创新的成功案例及阐述了社会学研究在跨文化传播中的重要作用和意义。

边湘义书记深有感触地说，此次调研考察，了解感受到到德国高校“理论和实际紧密结合、教学与实践无缝对接”的教育理念，让我们受益匪浅。德国明斯特中国研究中心在中国文化对外传播领域，不管是在理论研究和实践先行上都取得了很多前瞻性成果。中心主任周俊博士首次提出并实践用讲故事的方式介绍中国，开创用讲故事的方式介绍中国的先河;组织了迄今为止第一次也是唯一的一次德国新闻代表团成功考察湖北，通过媒体交流促进了中德两国州省的首次合作;首次提出中国文化对外传播由粗放式向精细化转型，编撰出版了德国市场第一部中国城市童话故事《黄鹤楼童话故事》，并首次将习近平主席提出的调研决策机制和社会学的调研方法及传播手段运用到中国文化的对外传播中，被业界誉为理论创新，实践创新的新标杆。他们成功的经验，为我们双方成立国际传播战略研究中心奠定了基础。我们院系也创新的提出“走出去，引进来”的战略方针:一方面将中国传统文化，中国城市国际形象传播通过国际跨专业合作用科学调研的方式推向国际市场，加强教师的培训交流;另一方面，我们也将引进明斯特大学社会学系成功的教学实践经验，将社会统计学和社会分层学引进到我们的传播学中，为湖北从文化大省到强省的转型，为武汉市国际化，生态化，大学城及新城建设用实证论的观点提出创建性的建议和可行性操作方案，充分发挥高校智库在地方城市建设中的功能和作用。

马克博士介绍说，我们院系也非常高兴加强与中国的合作交流。我们也非常欣喜的看到，湖北大学新闻学院在中国文化对外传播中的创新举措:不仅仅局限于汉学家和翻译学家，充分发挥社会学家在跨文化传播中的作用。他们提出“走出去，引进来”的系统论观点，在中国文化国际传播和城际之间的国际交流，在充实和发挥“一带一路”区域合作平台上必将创造新的起点之美。(周进)

 

“战略传播：理论创新与实践路径”国际研讨会在德举行
中新网

（中新网）由德国明斯特中国研究中心和上海复旦大学国家文化创新研究中心联合举办的“战略传播：理论创新与实践路径“学术研讨会近日在德国明斯特大学落下帷幕。
“复旦大学国家文化创新研究中心”自2015年正式成立以来，已在“文化创新研究”、“跨文化传播研究”、“新媒体文化(数字人文)研究”等学术领域取得了诸多的研究成果。“中心”承担了联合国教科文组织委托的“‘亚洲文明对话‘研究”重要课题，研究成果受到联合国教科文组织的高度评价。“中心”已先后完成了“G20峰会：杭州市整体形象建构与传播战略研究”、“金砖会晤：厦门形象提升战略与传播策略”等一批重要项目。
德国明斯特中国研究中心长期以来一直从事德中城市管理对比研究，中国城市国际品牌策划，尤其对德中城市管理研究取得了许多前瞻性的成果，中心撰写的论文不仅吸引了国内城市相关部门前来德国考察学习，并把这些先进的管理经验运用到实践管理中去，为中国新型城镇的创建提供了有益的借鉴。在中国文化对外传播领域，中心首次提出并实践用讲故事的方式介绍中国，开创用讲故事的方式介绍中国的先河，首次提出中国文化对外传播由粗放式向精细化转型，编译出版了德国市场第一部城市童话故事《黄鹤楼童话故事》，并首次将社会学的调研决策机制运用到中国文化的对外传播中，被传媒介誉为理论创新，实践创新的新标杆。

研讨会上，德国明斯特中国研究中心主任周俊博士分别作了《“黄鹤楼童话故事”——一个产生实效的讲好“一带一路”城市故事的创新模式 》和《一带一路与品牌传播——汉欧+》的演讲报告，复旦大学国家文化创新研究中心孟建教授作了《G20杭州峰会：杭州新形象建构与传播战略》的演讲报告。与会代表分别对这几个传播案例做了深入的研讨，分析和总结。
孟建教授说，《黄鹤楼童话故事》不是一本简单的德文译本，也不仅仅是地方城市国际传播学习的典范，它背后深藏的传播理念，传播方式和传播能力的创新实践非常值得深入研究和学习，这对整个中国文化对外传播是有非常大的推进作用。这部作品之所以具有前瞻性和创建性，是和创作团队的综合实力分不开的。他们是做中德城市文化对比研究的，所以会很容易通过对比，将中国城市的的异质点找出来，这样对城市的国际形象传播定位就精准；同时，他们有着深厚的社会学背景，将社会学的调研方法和手段与传播学相结合，让中国元素在国际传播渠道上更丰富，更接地气。中国故事，既要讲好，也要传播好，《黄鹤楼童话故事》在这两点上做了非常前沿的实践路径的有效探索，这点非常宝贵，也是非常值得学习借鉴和推广的。
著名品牌研究专家张殿元教授说，现在做“一带一路”与品牌传播研究的很多，但汉欧+的传播思路却让人眼前一亮。目前各班列正在积极探索通过“中欧班列+”来创新“一带一路”框架下的中欧班列发展新形态、新业态，汉欧+的理念无异于给中欧班列+带来了全新的概念并注入了新的活力。“一带一路”早期建设需要设施联通、贸易畅通、资金融通，但从长期建设来说需要政策沟通、人心相通，需要文化先行。汉欧从战略的高度做中国传统文化的国际传播和参与国际公益环保事业，这为它能迅速与国际对话并能融入到国际文化和环保人文交流寻找到一个非常好的切入点，因为它关注了人类命运共同体。因此它的传播理念的落实实施，将会成为“一带一路”与品牌传播的一个经典案例。
作为数字出版界权威人士张大伟副教授说，周俊博士在做两个案例介绍时传递的信息量非常丰富，这不仅仅是传播学的内容，他们长期以来以明斯特这座生活质量水平最高的城市做研究对象，对城市可持续性发展、环保、交通等课题的研究总结，这些对中国目前正在进行的政府创新管理提供了非常宝贵的经验，国内市场需求量非常大，我们希望今后在出版这个领域加强合作和交流，共同推动地方政府创新管理。
明斯特大学社会学系常务主任，著名中德城市管理对比研究专家马克博士在听完孟建教授的报告后说，复旦大学国家文化创新研究中心是个非常了不起的团队。从没去过杭州，但从孟教授团队与杭州市政府合作的细节过程，看到了一个非常具有创新精神的城市，它不仅为我们作中德城市管理对比研究提供了一个非常好的城市案例，而且吸引着他去更多认识了解这个城市。这三个案例，不管是武汉市宣传部，武汉园林局，黄鹤楼风景管理处，汉欧企业还是杭州市政府，他们之所以能用创新的方式做战略传播，是和人，这些领导者的创新意识和敢为人先精神分不开，所以人是最活跃最能将创新理念转化为现实的决定性因素。因此希望在国际传播中能涌现更多像这些案例中具有开创意识的领导者。
研讨会结束后，双方签署了战略合作协议，希望在战略传播领域，不仅仅做理论的研究者，更是实践的先行者，在中德高校及文化交流上谱写新的篇章。
(周进)

《黄鹤楼童话故事》作为优秀案例上《对外传播》杂志
《对外传播》是由国务院新闻办公室指导、中国外文局对外传播研究中心主办，是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂志紧紧抓住“理论为实践服务”的原则，深入关注新时期传播研究和实践领域的发展趋势，研究全球化时代媒体的传播规律，追踪传播手段和传播方式的最新变化，介绍传播理论与实践创新的成果与经验，受到了广大外宣工作者、对外传播研究人员和媒体从业人员的好评。
很荣幸我们的论文《讲好中国城市故事的创新模式探索》与部长及传媒界重要人物的讲话在2018年第一期同期刊登！
《对外传播》2018年第1期目录
原创 2018-01-25 对外传播 对外传播

【2018年度“对外传播十大优秀案例”征文选登】
64 讲好中国城市故事的创新模式探索
——以中德合作出版《黄鹤楼童话故事》为例
周俊

以下摘自《世界华文传媒年鉴》

传媒界名人

周俊博士，德国明斯特电视台中国部总监，德国明斯特大学中国研究中心主任，湖北大学客座教授，知名社会学家, 社会活动家和资深媒体人。长期以来一直从事德中城市管理对比研究，中国城市国际品牌策划，撰写了大量颇具影响力的文章，是一位理论功底深厚，具有丰富经验和颇有见解的实力派学者，尤其对德中城市管理研究取得了许多前瞻性的成果。周俊博士撰写的论文不仅在国内众多媒体发表转载，而且吸引了国内城市相关部门前来德国考察学习，并把这些先进的管理经验运用到实践管理中去，2013年浙江省派出25名市长书记组成的研修班在她的课题组学习研究德国城市可持续性发展和新城镇建设经验，为浙江特色小镇模式的创建提供了有益的借鉴。
在中国文化对外传播领域，周俊博士首次提出并实践用讲故事的方式介绍中国，开创用讲故事的方式介绍中国的先河；首次提出中国文化对外传播由粗放式向精细化转型，编译出版了德国市场第一部城市童话故事《黄鹤楼童话故事》，并首次将习近平主席提出的调研决策机制运用到中国文化的对外传播中，被传媒界高层誉为理论创新，实践创新的新标杆。
国内各政府，媒体及学术机构经常邀请周俊博士回国授课，介绍德国政府创新管理，城市形象策划，城市和企业品牌国际营销及中德城市管理对比。
周俊博士曾在国内某电视台任采、编、播为一体的电视节目制作人。工作几年中每年制作的电视专题获全国大奖。出国后，在进行德国社会发展状况学术研究的同时，一直致力于中德文化的交流与发展，2004年和周进创办德国首个中国电视栏目，成功策划了一系列中德文化交流活动，不仅在中德合作和交流上开拓了新的领域和先河，而且形成了独特的模式和发展思路，受到了中德双方高层人士的高度赞扬和肯定。
从拍摄纪录片《汉斯在武汉》开始，到《俞正声访谈录》的制作播出，随后组织德国新闻代表团成功访问湖北，并在北威州议会举办听证会向北威州高层推介湖北，到促成湖北高层代表团访问北威州，在湖北与北威州之间成功地搭建了一个平台，在北威州政界更是留下了“一部纪录片将德中两个州省联系到一起了”的美谈。
在组织发起的为四川灾区募捐的活动中，将德国各民间团体，社会各界和中国侨团团结起来，德国市长与华人走上街头为震区募捐，在德国上演了一场中德募款的感人场景。在德期间，周俊博士撰写了一系列关于世界上生活质量水平最高的城市——德国明斯特在城市可持续性发展，城市形象设计，城市环保和交通管理等方面经验的文章，这些文章不仅在国内众多媒体发表转载，而且吸引了国内一些城市相关部门前来明斯特考察学习，并与该市建立合作关系，一些沿海城市并把这些先进管理经验运用到实践管理中去。通过媒体的双向报道，促进了德中双方城市的相互了解和合作。这些成功的合作经验也曾受邀在北威州议会德中交流会议上做过介绍。德国国家电视一台、电视二台、西德电视台WDR、RTL、SAT1、PRO7、N24、《图片报》、《威斯特法伦新闻》、《明斯特日报》和广播电台等来自全德的众多媒体也曾采访报道过。
明斯特第一市长提尔曼博士称：“周俊，周进姐妹是明斯特的民间外交大使。”马灿荣大使对她们长期以来做的大量卓有成效的工作给予了的高度肯定和评价，并欣笔题词: “衷心感谢周俊，周进姐妹为促进中德人民间的相互了解和友谊所做的杰出工作！为中国传统文化走向世界所做的积极努力和探索！”
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